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2018年中国网络广告运营商收入将达到271亿元
出处:易通网络   发布日期:2017/12/21 17:02:48   浏览次数:1769
       根据易观国际最新报告《中国互联网广告市场年度综合报告2017》研究结果显示:2006年中国互联网广告运营商市场规模45.28亿,其中品牌广告市场规模为30.6亿,同比增长43.3%,搜索引擎广告市场规模15.7亿。截止到2017年上半年,中国互联网广告运营商市场规模为29.94 亿。关键字广告为11.5亿,占网络广告市场的比重已经达38.4%,比2006年上半年提高4个百分点。
    通过研究,易观国际发现2006年-2017年上半年,中国网络广告市场呈现以下特点:
    1、市场集中进一步提升,2006年,9家主要厂商的市场份额为83.06%,比2005年提高4.24个 百分点,截止2017年上半年,该比例提高到85.9%。
    2、竞争格局发生变化。百度、谷歌、腾讯的市场份额上升较快,名次提升,新浪、搜狐、网易份额有不同程度的下降,TOM的份额基本保持不变。2017年上半年,百度超过新浪,成为网络广告市场新的领跑者,验证了易观国际在2006底的预测。
    3、事件营销对品牌广告中的推动作用明显,如2006年德国世界杯成为门户网站广告收入增长重要的推动力。
    4、门户网站和搜索引擎间的界限逐渐减弱,两类业务竞争与合作在逐渐加强。
    5、除门户网站中的品牌和搜索引擎中的广告之外,数字杂志广告、视频广告、博客广告、网络游戏内嵌广告等广告形式对受众的影响力逐渐增强。
    6、网络联盟广告市场中,包括联盟平台和联盟站长在内,2006年中国网络联盟广告收入为5.4亿。其中谷歌联盟、百度联盟、雅虎联盟等大型搜索引擎和门户网站联盟占据88%,为4.752亿;第三方网站联盟占12%,为0.648亿。在第三方网站联盟中处于第一梯队联盟网站主要包括太极联盟、亿起发联盟、好耶广告联盟等。
    易观国际研究表明,,到2011年中国网络广告运营商收入将达到270.7亿元,从2017年到2011年的网络广告运营商收入年均复合增长率为39.5 %。
 
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