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如何解决中小企业网站建设普遍存在的问题
出处:易通网络   发布日期:2012-7-18 16:20:10  
      
      目前我国普遍中小企业网站建设存在的主要问题包括:网站建设缺乏搜索引擎优化意识、如何正确的理解搜索引擎优化、忽视网站可用度和可信度建设、伪原创的东西太多,网站内容更新不足,信息量少、大多数官网中英文版混为一站、目前我国中小企业缺乏品牌营销意识与品牌营销手段。
 
1、中小企业网站建设缺乏搜索引擎优化意识
 
在企业网站营销推广策略中,基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广手段之一,搜索引擎优化主要是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略以及至今,企业网站在各大搜索引擎上与竞争对手相比没有多大的优势。这些企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断后及时做出改版。否则,失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势,利用最新的网页制作技术以及优化技术,否网站就只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行推广。
 
2、如何正确的理解搜索引擎优化
 
不少企业营销人员已经知道搜索引擎优化的重要性,在网站改版中专门将优化作为重点涉及问题。不过一个普遍的存在情况是:对搜索引擎优化的理解仅仅停留在核心关键字的排名上。他们普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名,其实这样的理解是片面的,真正的优化效果指标至少包含以下几方面:在各大搜索引擎核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名及排名位置稳定情况、各大搜索引擎网页的搜索引擎收录页面数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新以及抓取的规律性的频率,进行分析。
 
3、要重视网站可用度和可信度建设
 
网站可用度这个词在大家比较陌生,在国外互联网水平发达国家,网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度。因为这是直接影响网站效果的关键。可用度指标包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题,如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等,也可以这样去理解,就是各大搜索引擎对于网站结构评价。如:谷歌PR值,百度权重,而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家地方,也是很受重视的方面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关,是纯粹网站建设建设本身的问题:包括:网站设计,各大搜索引擎对页面抓取的重点,如果你的网站在搜索引擎中的可见度很高,排名也很好,说明您的网站建设是可信的。(注:各大搜索引擎对网站评价有相同之处,也有不同之处,可以间接分析和策划。)
 
4、伪原创的东西太多,网站内容更新不足,信息量少。
 
企业网站更新不足不是一个老生常谈的话题,一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力,对搜索引擎来说同样没有兴致。需要原创,因为原创文字性页面更容易被搜索引擎抓取,搜索引擎权重评价也会高一些,排名也会靠前,定期更新,要养成良好软文营销手段,会给你带来意想不到效果。
 
5、大多数官网中英文版混为一站
 
一些既做内销也做外销的企业常常把中英文版置放到一个网站上,更可怕的是有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译,这种用户定位不明的做法是费力不讨好的。对于以内销为主的企业来说这样做无可厚非,因为英文版是一种辅助性质。但对于那些想大力开拓海外市场的企业来说有必要将英文版与中文版分开,注册独立域名,独立空间针对市场方向来定制,完全以专业外向型企业的形象出现。根据对部分外贸企业网站的了解,这种状况具有一定的普遍性,并且没有从网络营销战略层面得到重视。
 
6、目前我国中小企业缺乏品牌营销意识与品牌营销手段
 
一直以来,中国的出口产品总体上在世界市场上属于价廉产品,外贸出口的增长质量不高、利润有限,突出表现为缺乏自主品牌,尤其是具有国际影响的知名品牌。那么呢,网站建设思路僵化老套,如多年未改版。而对于真正能够增强品牌认知的内容建设、可信度建设、电子商务功能建设等却被极大忽略了。
 
以上只是从影响网络营销策略的问题进行的分析,实际国内中小企业网站建设的专业性方面还存在不少问题,总体说来,中小企业网站的专业性水平不是很高,在很大程度上限制在个性化建站,品牌建站,营销型建站。因此,新竞争力网络营销管理顾问建议,中小企业应充分认识到网站在网络营销策路中的重要地位以及重要性,对网站进行全面、系统的专业性分析评价策划,根据各大搜索引擎的需要进行针对性的改进,让网站在各大搜索引擎发挥相对应作用以及扮演不同角色,从而更来更多的订单转化。
 
 
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